Cases Engadin Skimarathon

Eine Erneuerung, die niemand bemerken soll

Wer eine Legende führt, darf sie nicht neu erfinden. Er muss sie weitertragen. Überall, wo eine Marke von Erinnerungen lebt, entscheidet nicht der mutigste Entwurf, sondern ob sich die Menschen darin wiederfinden.

Ausgangslage

Der Engadin Skimarathon ist die grösste Breitensportveranstaltung der Schweiz und seit 1969 unterwegs. Für viele, die mitlaufen, ist er ein Teil der eigenen Geschichte.

Über die Jahrzehnte ist die Marke mitgewachsen – vom Logo über Startnummern und Plakate bis zur Website. Jede Anwendung trug den Lauf, aber nicht alle folgten denselben Regeln.

Unsere Denkweise

Bei einer Marke mit so viel Erinnerung ist die Wiedererkennung das Kapital. Darum haben wir weiterentwickelt statt neu gezeichnet und die Regeln so festgehalten, dass sie auf jeder Anwendung halten – digital gedacht, bis ins Plakat. Das Buch zum 50. Lauf schuf Klarheit darüber, wofür der Anlass steht; Logo und Gestaltungsrichtlinien geben Vertrauen; das UX/UI-Design macht den Lauf wahrnehmbar, wo er gesucht wird.

Wie erneuert man eine Marke, die Tausende seit Jahrzehnten im Kopf tragen – ohne dass ihnen etwas fehlt?

Anita Fiechter, Szenario-Denkerin und Inspirationsquelle

Jubiläumsbuch

152 Seiten mit den subjektiven Geschichten aus dem Tal statt Ranglisten. Recherchiert, geschrieben, gestaltet und bis in den Druck begleitet.

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Logo Redesign

Das Zeichen sanft modernisiert, so behutsam, dass es niemandem auffällt: Wortmarke im Markenblau, Signet aufgeräumt, «SINCE 1969» unter dem Schriftzug.

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Zwei Blätter aus dem Corporate Design von ESM, aufgefächert auf der Kundenfarbe

Corporate Identity

Die Gestaltungsrichtlinien von 2025 regeln Logo, Schriften, Farben, Bildwelt und Events – vom Keyvisual aus gekreuzten Skispuren bis zur Startnummer.

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Plakatständer mit der Signaletik von ESM

UX/UI Design

Der Designansatz endet nicht am Bildschirmrand. Plakate, Startnummern und Inserate folgen derselben Logik wie die digitale Userjourney.

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Startseite von ESM auf einem MacBook, vor einer Fläche in der Kundenfarbe

Responsive Website

Anmeldung, Startzeiten, Streckenpläne und Wellenwechsel in vier Sprachen, dazu ein Chatbot für die häufigsten Fragen. Live seit November 2025.

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Kundenstimme

Ich mag die mitdenkende Art von diffrent und schätze die Agentur als Sparring-Partner für unsere neuen Ideen. Die Zusammenarbeit ist bereichernd.

Menduri Kasper, CEO Engadin Skimarathon

Überzeug dich selbst

Die Regeln stehen nicht nur im Handbuch. Die Website zeigt, wie sie digital wirken – und im März sieht man sie auf der Strecke wieder, von der Startnummer bis zum Zielbogen.

Die Website des Engadin Skimarathon ansehen

Wenn dir das bekannt vorkommt

Dann lohnt sich das Gespräch, bevor die nächste Überarbeitung entsteht. Wir nehmen uns 45 Minuten für deine Situation – kein Verkaufstermin, sondern Sparring: Was trägt bei dir schon, was fehlt, und woran würdest du merken, dass es wirkt.

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