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Viele Industrie-Websites werden mit der Zeit komplex. Beim Refresh von Coratec stand deshalb nicht nur ein moderneres Design im Fokus, sondern eine klarere Nutzerführung. Durch die Arbeit mit Personas, einer geschärften Value Proposition und einem gezielten Conversion-Funnel entstand eine Website, die schneller Orientierung schafft und Nutzer effizienter zum Ziel führt.
Die Coratec AG in Gunzgen (Solothurn) entwickelt und produziert seit Jahrzehnten hochwertige Sandwichplatten und Verbundsysteme für Bau, Transport und Industrie. Die technische Kompetenz des Unternehmens war hoch, die Kommunikation jedoch stark produkt- und technologiegetrieben.
Die bestehende Website vermittelte zwar die Eigenschaften der Produkte, zeigte jedoch zu wenig auf, welche konkreten Probleme Coratec für seine Kunden löst. Gleichzeitig entstanden viele kundenspezifische Lösungen, die sich mit klassischen Produktdarstellungen nur schwer kommunizieren liessen.
Wie übersetzt man komplexe Werkstoffe und technische Eigenschaften in eine Marke, die den tatsächlichen Nutzen für Entwickler, Hersteller und Verarbeiter sichtbar macht?
Und wie können individuelle Lösungen bereits im Entscheidungsprozess erlebbar werden, bevor überhaupt ein Prototyp oder ein fertiges Produkt existiert?
Menschen kaufen keine Sandwichplatten. Sie suchen leichtere Konstruktionen, grössere Spannweiten, bessere Oberflächen, effizientere Prozesse oder neue Produktmöglichkeiten. Deshalb rückten wir nicht die Produkte, sondern die Anwendungen, Herausforderungen und Innovationskraft von Coratec ins Zentrum. Die Website sollte nicht länger als Produktkatalog funktionieren, sondern als Werkzeug, das Orientierung schafft und den Verkaufsprozess aktiv unterstützt.
Am Anfang stand die Frage, welche Zielgruppen Coratec künftig gezielter ansprechen möchte. Gemeinsam analysierten wir bestehende Kunden, definierten Wunschkunden und entwickelten darauf aufbauend konkrete Personas.
Parallel dazu untersuchten wir die bestehende Website hinsichtlich Nutzerverhalten, SEO-Potenzial und Conversion. Die Erkenntnisse daraus bildeten die Grundlage für die neue Informationsarchitektur und die spätere Content-Strategie.
Dabei wurde schnell klar: Wer den Verkaufsprozess bereits vor der eigentlichen Anfrage mitdenkt, entwickelt eine Website, die weit mehr leisten kann als reine Unternehmenskommunikation.
Von der Sandwichplatte zur Lösung. Coratec wurde als Entwicklungspartner positioniert, der Kunden von der ersten Idee über Engineering und Prototyping bis zur Serienproduktion begleitet.
Die bereits 2017 von diffrent.digital entwickelte Website verfügte über eine solide SEO-Basis. Im Refresh gingen wir jedoch einen Schritt weiter und strukturierten die Inhalte konsequent entlang der Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen und Anwendungsbereiche. Dadurch entstand eine Website, die nicht nur Suchmaschinen, sondern vor allem Menschen besser versteht.
Das UX-Konzept folgt derselben Logik wie die Arbeit von Coratec: Komplexität reduzieren, Orientierung schaffen und individuelle Lösungen ermöglichen. Die bestehende Website wurde bewusst vereinfacht, verschlankt und auf das Wesentliche reduziert. Inhalte wurden neu strukturiert, Navigationswege verkürzt und technische Informationen verständlicher aufbereitet.
Entwickler, Einkäufer und Projektverantwortliche finden heute schneller zu den für sie relevanten Informationen. Anwendungen, Referenzen und Kompetenzen werden klar vermittelt, ohne dabei fachliche Tiefe zu verlieren.
Im gleichen Zug haben wir auch das Logo reduziert und damit modernisiert.
Viele Lösungen von Coratec entstehen individuell für einzelne Projekte. Genau diese Stärke war bisher nur schwer sichtbar. Deshalb entwickelten wir eine neue Bildwelt, die nicht nur Produkte zeigt, sondern Möglichkeiten visualisiert. Strukturen, Oberflächen und charakteristische Elemente bestehender Produkte wurden fotografisch erfasst und als digitale Grundlage aufbereitet.
Die neue Website strukturiert das Angebot konsequent nach Zielgruppen, Anwendungen und Herausforderungen. Entwickler, Verarbeiter und Handelspartner finden schneller die für sie relevanten Inhalte. Komplexe technische Themen werden verständlich vermittelt und individuelle Lösungen greifbar gemacht. Dadurch wird die Website vom reinen Informationskanal zum aktiven Vertriebsinstrument.
Aus den Erkenntnissen der Analyse entstand die Idee eines digitalen Kalkulators. Das Ziel war nicht, Produkte zu konfigurieren, sondern individuelle Lösungen sichtbar zu machen, bevor sie überhaupt produziert werden. Auf Basis der fotografierten Materialien und Produktdetails entwickelten wir einen digitalen Konfigurator, der mithilfe von Renderings und KI realitätsnahe Visualisierungen erzeugt. Kunden erhalten dadurch bereits in einer frühen Projektphase einen konkreten Eindruck ihrer individuellen Lösung, ohne dass physische Muster oder Prototypen erstellt werden müssen. Der Kalkulator verbindet Beratung, Konfiguration und Visualisierung zu einem einzigen Prozess und macht die Entwicklungskompetenz von Coratec unmittelbar erlebbar.
Coratec präsentiert sich heute nicht mehr primär als Hersteller von Sandwichplatten, sondern als Entwicklungspartner für individuelle Leichtbaulösungen. Die neue Website schafft Orientierung, macht komplexe Anwendungen verständlich und unterstützt den Verkaufsprozess aktiv. Mit dem KI-gestützten Kalkulator können individuelle Lösungen bereits vor der Produktion visualisiert und diskutiert werden. Was früher erklärt werden musste, kann heute erlebt werden.
Dann tauch ein in ein echtes Conversion-Tool.
Vom ersten Klick bis zur technischen Orientierung – wir haben die User Experience im B2B-Bereich radikal optimiert. Du suchst Substanz statt Komplexität? Wir auch. Wir lassen klare Strukturen und zielgerichtete Nutzerführung für sich sprechen. Fokus oder Tiefgang? Bei uns findest du beides.
