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Die REWAG Entsorgung AG steuert komplexe Stoffkreisläufe – doch die Markenwahrnehmung hielt mit der Realität nicht mehr Schritt. Durch ein konsequentes, medienübergreifendes Rebranding wurde die Identität des Unternehmens radikal vereinfacht. Das Ergebnis ist ein zusammenhängendes Kommunikationssystem, das von der physischen Signaletik auf dem Areal bis zum digitalen Nutzererlebnis auf der Website eine klare Sprache spricht.
REWAG Entsorgung AG bewegt täglich Menschen, Fahrzeuge, Materialflüsse und Wertstoffe. Die Realität des Unternehmens war längst moderner als seine Wahrnehmung. Marke, Kommunikation und Orientierung waren über Jahre gewachsen und folgten keiner gemeinsamen Systemlogik.
Wie übersetzt man ein Unternehmen, das Stoffkreisläufe steuert, in eine Marke, die dieselbe Klarheit vermittelt?
Und wie schafft man es, dass diese Klarheit auf dem Areal, in der Signaletik, auf der Website, in der Bildwelt und in sämtlichen Berührungspunkten gleich funktioniert?
Ein Rebranding endet nicht beim Logo. Wenn sich die Wahrnehmung eines Unternehmens verändern soll, müssen dieselben Prinzipien über sämtliche Berührungspunkte hinweg wirken. Deshalb wurde REWAG nicht als Sammlung einzelner Anwendungen gedacht, sondern als zusammenhängendes Kommunikationssystem.
Am Anfang steht die Projektvision. Gemeinsam klären wir, welche Herausforderungen gelöst werden müssen, welche Bedürfnisse bestehen und welche Wirkung entstehen soll. Denn bevor eine Marke gestaltet werden kann, muss klar sein, wofür sie steht und welche Rolle sie künftig einnehmen soll.
«Sinnvoll verwertet. Abfall kann mehr.» REWAG entsorgt nicht einfach. REWAG steuert Stoffkreisläufe und macht aus Abfall neue Wertstoffe. Aus dieser Positionierung entstanden die zentralen Narrative der Marke: Kreislauf, Verantwortung, Orientierung, Wertschöpfung. Sie bilden die Grundlage für sämtliche Kommunikations- und Designentscheidungen.
Die visuelle Identität übersetzt die Positionierung in ein flexibles Erscheinungsbild. Das neue Logo verweist auf den Materialkreislauf und funktioniert modular über unterschiedliche Anwendungen hinweg. Es ist nicht als starres Zeichen gedacht, sondern als Bestandteil eines Systems, das sich durch sämtliche Berührungspunkte zieht. Die Brand Guidelines definieren dabei nicht nur Farben und Typografie, sondern auch die zugrunde liegenden Prinzipien der Marke.
Farblich codierte Bereiche: Die definierten Farbwerte sorgen für eine eindeutige Zuordnung und schnelle Erfassung.
Die neuen Brand Guidelines: Sie definieren die Prinzipien der Marke, um Vertrauen über alle Berührungspunkte zu schaffen.
Zusammenhängendes Kommunikationssystem: Ein klares Gestaltungsraster übersetzt die Positionierung in Orientierung.
Visuelle Orientierung: Übersichtliche Schilder erklären Kunden direkt vor Ort die richtigen Entsorgungswege.
UX auf dem Areal: Reduzierte Piktogramme und Illustrationen leiten den User Flow auf der physischen Fläche.
Modulares Logosystem: Die klare Markenplatzierung auf den Containern beweist die Flexibilität über Anwendungen hinweg.
Sichtbare Haltung: Die neue visuelle Identität und Markenlogik im täglichen Einsatz direkt beim REWAG-Team.
Darauf aufbauend entstand ein Orientierungssystem, das sich konsequent an den Prinzipien von UX orientiert. Nicht abstrakt, sondern funktional gedacht: Wo bin ich? Was darf ich hier tun? Wo geht es weiter? Was ist verboten?
Die Lösung folgt einer klaren Logik. Reduktion statt Vollständigkeit. Klare Hierarchien statt Informationsdichte. Farblich codierte Bereiche sorgen für eindeutige Zuordnung. Piktogramme und Illustrationen ermöglichen eine schnelle Erfassung. Was im digitalen Raum der User Flow ist, wird hier zur physischen Navigation.
Die physische Signaletik bricht komplexe Abfalltrennung in ein einfaches visuelles System herunter – Reduktion statt Informationsdichte.
Flexibilität im Fokus: Die hängenden Schilder bleiben auch beim Auswechseln der darunterstehenden Grosscontainer immer perfekt sichtbar.
UX-Prinzipien am Wertstoffcontainer: Die farbliche Codierung trennt Aluminium- von Kunststoff-Abfällen direkt am Einwurf.
Klare Orientierung: Das Schild für kostenpflichtige Entsorgung regelt den Zugang und zeigt Öffnungszeiten direkt am Tor.
Das Design der Wertstoffecke passt sich der Nutzung an: Es berücksichtigt kleinere Behälter und die Schliessung ausserhalb der Öffnungszeiten.
Effiziente Logistik durch visuelle Hierarchie: Die hängenden Sektionsschilder leiten Fahrzeuge und Besucher direkt zum richtigen Container.
Markenidentität an der Einfahrt: REWAG begrüsst Kunden als Partner im Wertstoffkreislauf und kommuniziert gleichzeitig die Areal-Regeln.
Eine neue Wahrnehmung entsteht nicht allein durch Gestaltung. Sie muss sichtbar und erlebbar werden. Deshalb wurde die neue Positionierung in einer eigenständigen Bildwelt weitergeführt. Fotos und Videos zeigen REWAG nicht als klassischen Entsorger, sondern als modernen Kreislaufpartner. Menschen, Prozesse, Infrastruktur und Wertstoffe werden so inszeniert, dass die Haltung der Marke sichtbar wird.
Die Website überträgt die Markenprinzipien in den digitalen Raum. Struktur, Bildwelt, Inhalte und Nutzerführung folgen denselben Regeln wie Corporate Design und Signaletik. Jede Anwendung leitet sich aus demselben System ab. Dadurch entsteht kein Nebeneinander einzelner Massnahmen, sondern ein konsistentes digitales Erlebnis.
Die bereits bestehenden Linien aus dem Logoelement nehmen wir für die animierte Variante auf.
Wir ordnen das Logoelement ein wenig neu, behalten aber die Farbgebung weitgehend bei. Dabei nehmen wir den Farbcode der Veranstaltungen auf.
Das Schweizer Kreuz platzieren wir in der Mitte, damit unsere Werte im Zentrum stehen. Der Engadin Skimarathon vermittelt Swissness.
Beim Logoelement haben wir die organische Schriftform aufgenommen und die Ecken abgerundet. Damit erinnern die Linien stärker an Langlaufski.
Die Marke wirkt heute konsistent über sämtliche Kontaktpunkte hinweg. Ob auf dem Areal, auf Fahrzeugen, in Drucksachen, auf der Website oder in Bewegtbild: Alle Anwendungen folgen derselben Systemlogik. Menschen verstehen schneller, wofür REWAG steht. Orientierung entsteht nicht mehr durch Erfahrung, sondern durch Struktur.
Ein Rebranding ist keine grafische Aufgabe. Es ist die Entwicklung eines Systems, das Haltung, Orientierung und Verhalten über alle Berührungspunkte hinweg verbindet.
