Die neue Markenstrategie löst vieles aus

Die neue Markenstrategie löst vieles aus

Die neue Markenstrategie löst vieles aus

Die neue Markenstrategie löst vieles aus

Die neue Markenstrategie löst vieles aus

Die Vogel Kaminfeger AG will sich neu positionieren, denn Öl- und Gasheizungen werden immer mehr durch Alternativenergien abgelöst. Was tut ein Kaminfeger, wenn die Kamine nicht mehr rauchen? Genau! Er definiert sich neu. Wir blicken gemeinsam aufs Projekt zurück.

Das Familienunternehmen befindet sich in der zweiten Generation. Was 1986 bei Vater Jean-Marie Vogel perfekt funktioniert, wirkt 2024 nicht mehr ganz so einfach. Vater Vogel betreute als Kaminfeger die Gemeinden Augst, Pratteln, Schweizerhalle und Birsfelden stets kompetent und zuverlässig. Heute hat aber nicht mehr jedes Haus eine Öl- oder Gasheizung. Dominique Vogel, der seit 2008 mit seiner Einzelfirma Dominique Vogel Kaminfeger die Gemeinden Oberwil, Bottmingen, Binningen und Therwil abdeckt, trifft heute eine andere Ausgangslage an. Was passiert in Zeiten der Klimakrise und Alternativenergien?

Was macht der Kaminfeger 2.0?

Was macht der Kaminfeger 2.0?

Was macht der Kaminfeger 2.0?

Was macht der Kaminfeger 2.0?

Was macht der Kaminfeger 2.0?

Er definiert sich neu und setzt sich bewusst strategische Ziele. Unsere Szenario-Denkerin Anita begleitet im Prozess der Markenstrategie. Die Evaluation zeigt auf, wohin die Reise gehen soll. Dominique Vogel und seine Kaminfeger sind mehr als reine Kaminfeger. Für Visions-Konzepterin Hanna geht es darum, den Betrieb zeitloser zu gestalten. Neu zeigt sich die umbenannte Vogel Service AG als Oberflächen-Reinigerin, die allgemein dafür schaut, dass durch Unterhalt effizienter Energie erzeugt werden kann. Ganz nach dem Motto: Energieeffizienz durch Unterhalt. Dazu gehören Kaminfegerarbeiten, Feuerungskontrollen, Reinigung von Oberflächen durch Trockeneisstrahlen und Sandstrahlen, Solarreinigung und Lüftungsreinigung. Visualisiert wird das Angebot neu mit Icons, damit auf den ersten Blick klar wird, dass es um mehr als «nur» Kaminfegerarbeiten geht. Was das alles auslöst, ist enorm spannend.

Die Website im neuen Look

Die Website im neuen Look

Die Website im neuen Look

Die Website im neuen Look

Die Website im neuen Look

Agentur als Change-Begleiter

Agentur als Change-Begleiter

Agentur als Change-Begleiter

Agentur als Change-Begleiter

Agentur als Change-Begleiter

Die Veränderung von Vogel Kaminfeger AG zu Vogel Service AG umfasst mehr als das reine Branding. Es geht um einen Veränderungsprozess, in welchem Dominique Vogel eine Vorreiterrolle übernimmt. Bereits vor dem Rebranding ist die Vogel Kaminfeger AG mit gutem Teamspirit unterwegs. Doch mit crossmedialem Marketing kann für die gesamte Branche noch viel mehr entstehen. Der Kaminfeger hat als Glücksbringer ein positives Image. Das soll über Social Media für Reichweite sorgen.

Damit Dominique Vogel und sein Team möglichst viel selbst übernehmen kann, begleiten wir als digitale Kommunikationsagentur bei der Content Creation. Mit gezieltem Schulungskonzept geht es in einem ersten Schritt um die Sensibilisierung für Content Marketing als strategischen Treiber für einen möglichen Kulturwandel. Wichtig ist es, am Anfang interne Schlüsselpersonen an einen Tisch zu bekommen, damit eine Koalition gebildet werden kann. Sondierungsgespräche können ebenfalls helfen, um die richtigen Schlüsselpersonen zu finden. In der Orientierungsphase kann ein Impulsreferat helfen, bevor die eigentlichen Schulungen und Workshops losgehen. Lies hier noch mehr dazu. Bei Dominique Vogel ist die Ausgangslage aufgrund der Firmengrösse nicht ganz so komplex, aber dennoch weisen wir immer wieder daraufhin, dass die Veränderung bewusst kommuniziert werden muss.

Nun sind wir gespannt, wie sich das «neue» Unternehmen weiterentwickelt. Wir beobachten bewusst und sehen uns weiterhin als Sparringpartner für Content Marketing über alle Social Media Kanäle. Hier liegt ein grosses Potenzial hinsichtlich Marketing.