Content Marketing mit Strategie: So funktioniert «Content first»

Einfach mal machen ist mutig, aber selten nachhaltig.

Klingt hart? Ist aber so. Gutes Content Marketing ist heute weit mehr als ein bisschen Bloggen und schöne Worte. Es ist eine der effizientesten Methoden, um nachhaltigen Traffic zu generieren, neue Leads zu gewinnen und deine Marke sichtbar zu machen – ohne dabei das Budget zu sprengen.

Ein Beispiel, wie’s laufen kann: Du veröffentlichst einen gut recherchierten, zielgruppenscharfen Blogbeitrag. Der kommt an. Google merkt: Da passiert was. Dein Ranking verbessert sich. Mehr Menschen finden deinen Beitrag – und teilen ihn vielleicht sogar auf Social Media. Plötzlich wird ein Branchenkollege aufmerksam und verlinkt deinen Artikel auf seiner Website. Boom: hochwertiger Backlink incoming!

Im Beitrag ist ein Whitepaper verlinkt. Kostenlos, gegen E-Mail-Adresse. Die ersten Leads trudeln ein. Mehr Traffic bringt mehr Sichtbarkeit – mehr Sichtbarkeit bringt mehr Leads. Du merkst schon: Dein Content beginnt für dich zu arbeiten. Fast wie von selbst. Das ist kein Einzelfall. Das ist Content Marketing, wie es sein sollte.

Wir sind deine Experten für Content Marketing!

Einfach mal machen ist mutig, aber selten nachhaltig. Content, der langfristig funktioniert, basiert immer auf einer klaren Strategie. Hier zeigen wir dir die wichtigsten Schritte dahin – kompakt, umsetzbar und ohne Bullshit.

1. Ziele definieren (und zwar echte)

Was willst du mit deinem Content erreichen? Mehr Reichweite? Mehr Leads? Mehr Vertrauen? Wenn du das nicht klar definierst, machst du Content auf Verdacht. Und das ist selten erfolgreich.

2. Buyer Personas statt Bauchgefühl

Du brauchst ein klares Bild deiner Zielpersonen – nicht nur Alter und Beruf, sondern echte Probleme, Vorlieben, digitale Gewohnheiten. Nur so entsteht Content, der ankommt. Frag dich: Wo hängen meine Personas im Netz rum? Welche Formate konsumieren sie?

3. Status quo analysieren

Was hast du schon? Was performt? Was verstaubt? Geh mit offenen Augen durch deinen bestehenden Content und analysiere, was funktioniert – und was nicht. Evergreen-Inhalte recyceln, Formate anpassen, Mehrwert ausbauen.

4. Content-Positionierung: Die Lücke finden

In vielen Branchen ist der Content-Zug längst losgefahren. Die gute Nachricht: Es gibt immer eine Lücke. Frag dich: Was machen andere – und was machen sie nicht? Wo kannst du inhaltlich oder stilistisch punkten?

5. Die Customer Journey kennen und bedienen

Problem erkannt, Lösung gesucht, Entscheidung getroffen – so läuft die Reise deiner Kunden. Und dein Content sollte bei jeder Etappe präsent sein. Informativ am Anfang, beratend in der Mitte, überzeugend am Ende. Klingt einfach – ist aber Arbeit.

Content-Formate: Deine Toolbox

Content ist nicht gleich Content. Hier eine Auswahl an Formaten, die du strategisch einsetzen kannst:

Blog & Social Posts: Der Klassiker. Immer noch stark – besonders, wenn Mehrwert und Regelmässigkeit stimmen.

E-Books & Whitepaper: Ideal zur Lead-Generierung. Tiefes Wissen gegen Kontaktdaten? Fairer Deal.

Vorlagen & Templates: Praktischer Content mit hohem Nutzwert – perfekt, um Vertrauen aufzubauen und Leads zu gewinnen.

Infografiken: Komplexes visuell auf den Punkt gebracht. Ideal zum Teilen und Speichern.

Videos: Emotional, direkt, erklärend. Der Aufwand lohnt sich – vor allem auf Social.

Podcasts: Für die Ohren. Persönlich, nahbar und ideal, um auch unterwegs präsent zu sein.

Fazit: Dein Content braucht eine Aufgabe. Und einen Plan.

Content Marketing ist kein Selbstzweck. Wenn du weisst, warum du Inhalte erstellst, für wen, in welcher Form und zu welchem Zeitpunkt, wird Content plötzlich zu deinem besten Mitarbeiter – einer, der nie schläft und stetig liefert.

Wenn du jetzt denkst: «Ja, klingt logisch – aber wie fange ich an?» Dann sprich mit uns. Wir entwickeln Content-Strategien, die Wirkung zeigen – digital, mutig und 100 % auf deine Marke abgestimmt.