Mit Branding zur Identität

Verstehst du deine Zielgruppen?

Denn sie bilden die Basis für deinen Markenauftritt. Wir unterteilen als erstes in interne und externe Zielgruppen, bevor ich weiter segmentieren. Je nach Unternehmenszweck fokussieren wir auf das wichtigste Segment und definiere «Buyer Personas». Wir richten uns dabei nicht nur nach demographischen Merkmalen, wir berücksichtigen vor allem auch Bedürfnisse und Lebensstile. Wir charakterisieren also deine Zielgruppe, untersuchen ihr Kaufverhalten und erstellen Benutzerprofile.
Ohne klare Positionierung entsteht die Gefahr eines Bauchladens. Was in der analogen Welt noch funktioniert, ist in der digitalen Suche undenkbar. Online braucht es eine messerscharfe Definition.

Kennst du das «Warum»?

Denn die Antwort bildet die Basis der Marken-DNA. Sie verleiht einer Marke den starken Brand Identity Charakter, der die Werte und Vision für die Zielgruppe sichtbar macht. Mit dem Beantworten der Fragen «What», «How» und «Why» werden die relevanten Faktoren definiert. Daraus lassen sich das Corporate Identity mit dem Erscheinungsbild (Corporate Design), der Unternehmenskommunikation (Corporate Communication) und dem Verhalten (Corporate Behaviour) ableiten.

Es ist mir ein Anliegen, dass deine Mitarbeiter:innen die Marken-DNA genauso verstehen wie du. Wenn sämtliche Ressourcen den inneren Antrieb verstehen, werden dein Branding oder Rebranding zum Erfolg.

Lebst du deine Markenwelt?

Denn jetzt geht es darum den Werkzeugkasten zu verwenden. Wir helfen dir bei der Implementierung aller Massnahmen und begleiten dich Schritt für Schritt. Wir haben in den letzten Jahren gelernt, dass der Brandingprozess weitergeht. Mit der Abgabe der Gestaltungsrichtlinien und der Anwendung auf relevante Kommunikationsmittel ist es nicht getan.

Wir nehmen dich und dein Team mit, stellen alle benötigten Formate zur Verfügung und schulen in der Anwendung. Erst, wenn der Funke so wirklich gesprungen ist, folgt die nachhaltige Begeisterung.