Konzeptionelles Storytelling – Team diffrent macht's möglich

10. Juni 2021

Sind wir privat nicht alle kleine Geschichtenerzähler:innen? Ja gut, einige sind begnadete «Märlitanten und -onkel», andere vielleicht weniger. Aber jeder von uns kann beim Feierabendbier seinen Alltag lebendig schildern. Je packender die Erzählweise, desto eher bleibt die Geschichte in Erinnerung. Genau das ist Storytelling.

Willst du mehr zum Agenturprozess erfahren?

Dann gehts hier entlang.

Als strategische Werbeagentur helfen wir dir beim konzeptionellen Vorgehen.

Oft steckt viel Arbeit hinter dem Kern einer überzeugenden Story. Nicht jede:r Unternehmer:in wird eine geeignete Geschichte einfach so geschenkt. Hier gilt es strategisch vorzugehen, um zu begeistern und emotional zu bewegen. Mit anderen Worten: Als erstes geht es immer um die Ausgangslage. Wo kommen wir her? Wer sind wir? Und um die Zielsetzung: Wo wollen wir hin? Warum ist unser Projekt, unser Produkt oder unser Unternehmen eine gute Sache? Daraus formulieren wir die Dialoggruppen und die dazugehörenden Botschaften, um passende Massnahmen und Kommunikationskanäle zu ergreifen.

Klingt banal. Trotzdem wird eine unglaubwürdige Geschichte schnell durchschaut. Gerade heute bin ich von einem Herrn Callcenter angerufen worden. Er wollte mich locker ins Gespräch verwickeln, als ich ihn unvermittelt fragte, ob er seinen Text ablesen würde. Seine Reaktion? Totenstille. Dann schallendes Gelächter. Seine Stimme veränderte sich. Er war wach, redete frei. Und bedankte sich für meinen Hinweis, dass er in Zukunft ungezwungener ins Verkaufsgespräch starten solle.

Projektvision, Strategie, Konzept – alles klar?

Wir lieben es, guten Geschichten zuzuhören.

Beim Bier entstehen Ideen.

Du willst wissen, wie wir als Full Service Agentur vorgehen? Wir legen den Grundstein mit der Projektvision. Unser Agenturprozess sorgt für Klarheit, die Strategie für den Fokus. Wir sorgen mit Botschaften in unterschiedlicher Tonalität pro Dialoggruppe ebnen den Weg. Es ist wichtig, die Dialoggruppen präzise auszuwählen. Eine Einteilung in interne und externe Anspruchsgruppen hilft, dass niemand «vergessen» geht. Je nach Storytelling priorisiere ich eine Dialoggruppe, denn im Hinterkopf bin ich mir meinem stets Ziel bewusst. Wen spreche ich besonders aktiv an, bei wem halte ich mich zurück? Für eine gute Geschichte muss ich mein Gegenüber einschätzen können. Was am Stammtisch funktioniert, kann bei einem Elternabend kläglich scheitern. Welche Rolle sollen wir einnehmen? Erst, wenn wir die Merkmale wie Alter, Geschlecht, Bildungsstand und Verhalten festgelegt haben, können wir die Kommunikationskanäle bestimmen. Genau dieser Schritt ist fürs Storytelling so wichtig. Dann können wir auf die Bedürfnisse perfekt eingehen.

Wie wir das herausfinden? Mit der Definition von so genannten Personas. Wenn du mehr über dieses Prinzip erfahren willst, dann lies doch den Blogbeitrag über unser Content-Marketing-Prinzip. Wir fokussieren dort auf die Veränderungen durch die digitale Transformation. Aber noch viel lieber würde ich mit dir plaudern. Ganz nach dem Motto: «das Leben ist das schönste Märchen» freue ich mich darauf eure Story zu hören.

Eure Anita.

Eine clevere Content-Strategie hilft.

Natürlich gehören zum Storytelling noch mehr Schritte und es hilft, gut vorbereitet ins Schreiben zu starten.

Der Projektvisions-Workshop hilft am Anfang eines jeden Projekts. Wir stellen Fragen, positionieren Problemstellungen und fokussieren uns auf die wirklich wichtigen Bedürfnisse. Wir lernen uns kennen und formulieren gemeinsame Ziele. In diesem Schritt geht es um Klarheit. Wir deklarieren diesen Teil unseres Agenturprozesses als Initialisierungsphase. Du kannst dir das wie ein Vorprojekt vorstellen, das uns hilft, eine Vertrauensbasis aufzubauen. Denn wir arbeiten ja sehr eng zusammen. Als Werbeagentur möchten wir deine strategischen Grundgedanken kennen. Anschliessend folgt die Orientierungsphase, in welcher wir die Strategie und das Grobkonzept erarbeiten. Hier entsteht deine Content-Strategie.

Entdecke unsere Bereiche und tauch ein in unsere spannende Märchenwelt: