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Viele KMUs investieren in Design, Content und Struktur – und verlieren danach unbemerkt Ranking und Traffic. Bei diffrent.digital setzen wir auf strategische Redirects, klare Domainführung und 404-Seiten, die zur Marke passen. So bleibt deine Website sichtbar, verlässlich und leistungsstark.
Ein Website-Relaunch ist ein grosses Upgrade: bessere Inhalte, neues Design, frische Struktur. Doch in der Praxis verlieren viele KMUs nach dem Go-Live ihre SEO-Sichtbarkeit – oft unbemerkt. Der Grund? Saubere Redirects und eine klare Domainstrategie werden übersehen. Ein technisches Detail, das in der Realität über Traffic, Leads und Glaubwürdigkeit entscheidet.
Ein Relaunch ohne Redirects ist ein stiller Sichtbarkeitskiller. Denn beim Relaunch ändern sich bei uns Seitentitel, Slugs, Struktur und Informationsarchitektur. Wir legen als Content Marketing Agentur grossen Wert auf saubere SEO-Pflege. Deshalb konzentrieren wir uns ja auch auf die Redirects. Sonst funktionieren alte Links plötzlich nicht mehr. Google ist frustriert, weil die Suchmaschine weiterhin versucht, sie anzurufen. Allenfalls verweisen externe Seiten darauf. Und Nutzerinnen landen auf 404.
Wenn du eine Seite aufrufst, die nicht wirklich besteht, landest du auf der so genannten 404-Seite.
Sie fängt dich auf, wenn du dich verloren hast. Deshalb macht ein Link zurück zur Home Sinn.
404-Seiten können ganz nüchtern, aber auch projektbezogen gestaltet sein.
Wir mögen es natürlich, wenn auf Micro-Content gesetzt wird. Und du?
Das Resultat? Weniger Vertrauen, schlechtere User Experience und sinkendes Rating. Suchmaschinen verstehen da keinen Spass! Du erhältst dann sofort den Stempel «Website nicht gepflegt». Das ist bitter, wenn du gerade in deinen Website-Relaunch investiert hast.
Unsere Redirects sagen zur Suchmaschine: «Easy – dieser Inhalt existiert weiterhin – nur unter einer anderen Adresse.» Damit fliesst die hart erarbeitete Sichtbarkeit weiter. Ohne Redirects geht Linkkraft verloren. Endgültig. Das betrifft: Erwähnungen in Medien, Backlinks von Partnern, Fachblogs, Branchenverzeichnisse – einfach alles, was Vertrauen aufgebaut hat.
Es ist noch immer so, dass www. als Hinweis aufs Internet gilt. Aufs Wold Wide Web. Doch eigentlich war es nur so, dass man das zu Anfangszeiten eingerichtet hat, um allen klar zu machen, dass es sich um eine Internetadresse handelt. Man sollte meinen, das ist im Jahr 2025 nicht mehr nötig, denn technisch gesehen sind das zwei verschiedene Systeme:
Ohne klare Weiterleitung bewertet Google sie als zwei Websites mit identischen Inhalten. Mit anderen Worten fällt die Suchmaschine ins Loch, denn:
Duplicate Content
geteilte Linkkraft
schlechte Indizierung
Und wenn Google nicht weiss, welche Version die echte ist, dann indexiert es… ja, irgendwas. Das ist kein Rankingproblem, das ist Identitätsverlust. Bei uns gehört deshalb die klare Domainstrategie zum Strategie-Prozess! Suchmaschinen lieben Konsistenz. Sie brauchen einen eindeutigen Hauptweg. Alles andere führt zu einer verwässerten Autorität, schlechter Performance, unklarem Tracking und weniger organischem Traffic.
Wir verstehen Websites als Fundament – nicht als Broschüre.
Wir denken vor dem ersten Pixel im Design an:
URL-Architektur
Redirect-Strategien
Domainplanung
Indexierung
Content-Maps
Weil Sichtbarkeit kein Zufall ist. Redirects und Domainvarianten sind keine Detailfragen.
Sie entscheiden, wie Suchmaschinen deine Marke verstehen. Wer schlampig arbeitet, verliert sein wertvolles Ranking, organischen Traffic und vor allem das Vertrauen.
Hast du eine dokumentierte Redirect-Strategie?
Ist deine Domain konsistent konfiguriert?
Weisst du, welche URL Google bevorzugt?
Wenn du bei einer dieser Fragen «hm…» denkst: Wir helfen gern.
Und wir reden dabei nicht in technischen Rätseln.
Unsere Kernkompetenz als Content-Marketingagentur liegt in der Zielgruppenanalyse und der Ausarbeitung von Personas.
Wir sehen unsere Rolle als Supervisor und Coach, der bei der Redaktionsplanung unterstützt und später zur Seite steht.
Storytelling gilt als einer der vorherrschenden Trends im Marketing. Längst reicht es nicht mehr aus, dem Kunden reine Werbung zu servieren.…
