Auf einem Holz Tisch betrachtet Hanna eine Dummy Verpackung des Bun Di Kaffee von Badilatti

Packaging mit Brand Refresh

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Macht ihr auch Verpackungsdesign? So lautet die Anfrage unseres Kunden Anfang 2022. Natürlich! Aber wir hinterfragen zuerst, wie das Produktsortiment positioniert ist. Schnell merken wir, dass der Schuh – wie so oft – wo anders drückt. Was für ein spannender Change Prozess daraus geworden ist, könnt ihr hier sehen.

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Marketing

Brauchst du auch
frische Farben?

Dann lass dich branden

Mit der Verpackung alleine
ist es nicht erledigt.

Die Traditionsmarke Cafè Badilatti kennt Anita schon lange. In ihrer Zeit im Engadin hat sie «Il Patrun» Daniel Badilatti für den Regionalteil der Coop Zeitung interviewt. Selbstverständlich freut sie sich sehr über die Anfrage für die Gestaltung einer neuen Kaffee-Verpackung. Aber sie beginnt als Erstes mit ein paar unangenehmen Fragen. Eine Portfolio-Matrix hilft, das komplette Produktsortiment zu positionieren und gleich zu redimensionieren. Einmal mehr sind wir nicht die ausführende Werbeagentur. Wir sind ein Sparringpartner für Marketing und Kommunikation – auf Augenhöhe.

Im gemeinsamen Prozess merken wir rasch, wie unglaublich schön die Gründergeschichte sich präsentiert. Badilatti steht seit 1912 für besten Bündner Kaffee. Schon drei Generationen rösten nahe St. Moritz Kaffeebohnen aus aller Welt mit Engadiner Bergluft. So richtig klar wird das im bestehenden Auftritt jedoch nicht. Wir empfehlen die Bündner Herkunft in den Mittelpunkt zu stellen. Rätoromanisch sollen all die Produktnamen erklingen.

Mit dem Design folgt die Inszenierung

Am Anfang steht die Evaluation: Wir suchen die Herkunft, skizzieren typische Kunstmalereien, nehmen Bergsilhouetten mit und strukturieren die Kaffee-Sorten mit rätoromanischen Grussbotschaften. Von BUN DI über ALLEGRA bis zu DORMA BAIN begleitet Cafè Badilatti über den ganzen Tag. Der Testsieger STO BAIN wurde schon viermal mit dem «Superior Taste Award» ausgezeichnet. Auch das rücken wir auf den neuen Verpackungen stärker in den Fokus. Besonders viel Spass haben Roger und Hanna beim Fotoshooting mit dem kompletten Badilatti Team in Zuoz (Engadin). Die Produktfotos inszenieren die beiden aber im Fotostudio bei uns in Pratteln (Basel). Mit viel Liebe zum Detail. Aber schaut selbst.

Die neue Website erzählt das Storytelling in einzigartiger Bildsprache. Dabei präsentiert sich das neue Produktsortiment frisch und modern, die Namensgebung erscheint einheitlich und der Slogan «geröstet mit Engadiner Bergluft» begleitet über alles. Die Farbgebung weist ebenfalls auf den Muntermacher, den Tagesbegleiter und aufs Bettmümpfeli hin. Auf Anfang 2023 geht die Website online. Die Produkte stehen aufgrund der neuen Verpackung in der Migros Ostschweiz sowie in den grossen Coop Filialen der ganzen Schweiz. Wir freuen uns wahnsinnig, dass hier so viel frischer Wind zu spüren ist und hoffen, dass wir das Team Badilatti auch weiterhin tatkräftig unterstützen dürfen.

Badilatti Mitarbeiter mit einem Sack Rohkaffee über der Schulter.

Die Website muss mit den Verpackungen
mithalten können

Die neue Website basiert auf einer umfangreichen Content-Strategie. In mehreren Workshops haben wir Personas definiert, die fiktive Charaktere repräsentieren. Sie stehen für unterschiedliche Zielgruppen, die mit der Marke Badilatti interagieren und ermöglichen es uns, genau diese in den Mittelpunkt unseres Denkens zu stellen. Mit ihnen erinnern wir uns stets an die Bedürfnisse, die wir mit unseren Inhalten ansprechen wollen. Vor allem für den Online-Shop sind das wichtige Voraussetzungen, um im Anschluss verbindliche KPIs definieren zu können. Mehr zu diesem Thema findest du in unserem Blogbeitrag.

Wir sind der Meinung, dass das Content-Marketing-Prinzip künftig noch viel stärker in den Fokus rücken sollte. Was denkst du?

Die Badilatti Website auf einem Laptop. Daneben liegt ein Smartphone mit der Badilatti Site auf dem Screen.

Genau so läuft das!

Du brauchst eine Strategie!

Siehst du das auch so?

Dann melde dich doch bei uns. Wir nehmen deine Ausgangslage unter die Lupe, analysieren die unterschiedlichen Aspekte und positionieren dich passend für deine Zielgruppen.

Oder stöbere weiter in unseren Kunden-Projekten. Wir zeigen dir auf, wie wir arbeiten und hoffen, dass du besser verstehst, warum das gründliche Hinterfragen und Über-den-Tellerrand-hinaus-denken für uns so wichtig ist. Jedes Projekt steht für eine Kernkompetenz von uns. Lass dich verzaubern.

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